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Der Trendscanner Trend-News Immer mehr Verbraucher surfen und sehen parallel fern

veröffentlichts am Samstag, 14.05.2011

Immer mehr Verbraucher surfen und sehen parallel fern

60 Prozent aller jungen Menschen nutzen gleichzeitig PC oder Smartphone während sie fernsehen. Anders als oft behauptet, nehmen diese Multitasker die TV-Werbung dennoch wahr - und holen sich bei Interesse sofort Zusatzinformationen aus dem Netz.

Beispiel: Während der Olympia-Eröffnungsfeier 2010 warb der Autohersteller Nissan für sein Modell Leaf. Als der Spot lief, sprang die Zahl der Google-Anfragen nach „Nissan Leaf“ auf das Zwanzigfache des üblichen Werts an.
Schlussfolgerung für das Marketing: Bereiten Sie sich auf den Multitasking-Konsumenten vor. Kampagnen müssen auf mehreren Kanälen gleichzeitig gefahren werden. Wer zum Beispiel Fernsehreklame schaltet, muss im Internet eine Webseite bereithalten, über die Interessenten passende Zusatzinformationen bekommen können.
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„Mir gefällt am TrendScanner die konsequente Ansprache innovativer Trends.”

Dr. Matthias Leder, IHK Gießen Friedberg

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