Trends erkennen, bevor sie andere entdecken. Profitieren Sie jetzt von 31 Jahren Erfahrung.

Jetzt 30 Tage GRATIS testen!

Über 46.526 zufriedene Leser seit 1987

Der Trendscanner Trend-News Markenportfolio: Weniger Marken, mehr verkaufen - das ist die neue Strategie

veröffentlichts am Donnerstag, 14.07.2011

Markenportfolio: Weniger Marken, mehr verkaufen - das ist die neue Strategie

Kräfte des Unternehmens in einem konsistenten Sortiment bündeln, so lautet eine Empfehlung für Zeiten des Aufschwungs: Die Zahl der Marken soll überschaubar bleiben, nicht zur wahrgenommenen Kernkompetenz passende Marken sollten abgegeben werden.
Praxis: Nivea vollzieht derzeit den Weg zurück zu den Ursprüngen. Die durch immer neue Kosmetika überdehnte Marke war zum Pflegefall geworden - und wird jetzt wieder refokussiert. Strategie: Ihr eingesetztes Wissens- und Geldkapital erzielt dann die höchste Rendite, wenn es auf eine kleine Anzahl von unternehmerischen Zwecken konzentriert wird. Mit einer Bereinigung des Sortiments können Sie Ihre Renditepotenziale stärken, weil das Risiken und Kosten von Verzettelung verringert.
Twittern f gefällt mir g+ Teilen

Sicher Sie sich jetzt exklusiv das TrendScanner-Zukunftspaket und eine Ausgabe des TrendScanners!

Sichern Sie sich jetzt exklusiv das TrendScanner-Zukunftspaket und eine Ausgabe des TrendScanners - gratis & risikofrei!

Jetzt informieren

Lesermeinung

„Ich lese seit über 10 Jahren den "TrendScanner" und schätze Axel Gloger sehr: Trotz (oder gerade wegen) meiner knapp bemessenen Zeit sind die kompakten und spannenden Informationen des "TrendScanner" für mich eine optimale Möglichkeit, auf dem aktuellsten Stand der Entwicklungen zu bleiben. Ich und mein Team sind und bleiben begeisterte "TrendScanner"-Leser!„

Jutta Rubach, Jutta Rubach & Partner, Berlin

Newsletter

Erfahren Sie von Erfindungen und Produkten, bevor sie auf den Markt kommen.

Jetzt informieren

Sie nutzen eine stark veraltete Version des Internet-Explorer.
Um diese Seite korrekt darstellen zu können, benötigen Sie einen modernen Browser.
TKMmed!a
ein Unternehmensbereich der VNR Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG
Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG
Theodor-Heuss-Strasse 2-4
D-53177 Bonn
Großkundenpostleitzahl: D-53095 Bonn
Tel.: +49 (0)228 - 95 50 150
Fax: +49 (0)228 - 36 96 480
USt.-ID: DE 812639372
Amtsgericht Bonn, HRB 8165