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Der Trendscanner Trend-News Markenportfolio: Weniger Marken, mehr verkaufen - das ist die neue Strategie

veröffentlichts am Donnerstag, 14.07.2011

Markenportfolio: Weniger Marken, mehr verkaufen - das ist die neue Strategie

Kräfte des Unternehmens in einem konsistenten Sortiment bündeln, so lautet eine Empfehlung für Zeiten des Aufschwungs: Die Zahl der Marken soll überschaubar bleiben, nicht zur wahrgenommenen Kernkompetenz passende Marken sollten abgegeben werden.
Praxis: Nivea vollzieht derzeit den Weg zurück zu den Ursprüngen. Die durch immer neue Kosmetika überdehnte Marke war zum Pflegefall geworden - und wird jetzt wieder refokussiert. Strategie: Ihr eingesetztes Wissens- und Geldkapital erzielt dann die höchste Rendite, wenn es auf eine kleine Anzahl von unternehmerischen Zwecken konzentriert wird. Mit einer Bereinigung des Sortiments können Sie Ihre Renditepotenziale stärken, weil das Risiken und Kosten von Verzettelung verringert.
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Lesermeinung

„Ich bin "TrendScanner"-Abonnent der ersten Stunde und so begeistert wie am ersten Tag. Die prägnanten Informationen des "TrendScanner" machen auf mich einen wissenschaftlich abgesicherten und fundierten Eindruck. Alles basiert auf seriösen Recherchen, so dass ich nicht lange nachprüfen muss, sondern die Informationen "blind" übernehmen kann. Diese Glaubwürdigkeit ist für mich der größte Nutzen, und gerade in meinem Bereich Führung trifft der "TrendScanner" den Nagel auf den Kopf.„

Dr. Reinhold Kruppa, Rüttinger Consultants, Pullach

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