Alterung krempelt diese Märkte um

1. Die Zahl der Seniorenheime steigt in den kommenden 15 Jahren weltweit um 68 Prozent an (Quelle: KPMG). Durch die erhöhte Zahl der verfügbaren Plätze wird die bisherige Praxis, ältere Menschen über längere Zeiträume in Krankenhäusern unterzubringen, verschwinden. Dort ist nur noch Platz für akut kranke Menschen.

2. Telemedizin setzt sich durch. Die Zahl der Patienten, die nicht mehr mobil genug sind, um eine Arztpraxis aufzusuchen, steigt. Das macht Fernkonsultationen attraktiver. Beispiel: Das Airedale Hospital im Norden Englands hat in nahen Altersheimen Videokonferenz-Geräte installiert, über die die Bewohner Kontakt zu einem Arzt aufnehmen können. Die Zahl der stationären Einweisungen ging um mehr als ein Drittel zurück ( airedale-trust.nhs.uk ).

3. In vielen Branchen ändern sich die Zielgruppen radikal. Beispiel: Allein bis 2020 wird in den USA der Absatz von Inkontinenzprodukten um 48 Prozent zunehmen – bei Babywindeln sind es nur 2,6 Prozent. Die Hersteller haben deshalb die Marketing- Budgets massiv aufgestockt. In den USA werben mittlerweile Sportstars und Comedians für Inkontinenzprodukte.