Content Marketing: Diese 3 Fragen sollten Sie vorab unbedingt klären

Content Marketing bedeutet: Das Unternehmen bietet im Netz kostenlos Inhalte an, die den Kunden bei ihrem konkreten Problem weiterhelfen. Das können Anleitungen sein, Tipps oder auch ein Anbieterüberblick.

Das Ziel von Content Marketing ist, die Firma zur führenden Info-Drehscheibe im Netz zu machen, das eigene Produkt wird eher nebenbei beworben. Unsere Einschätzung: Content Marketing bietet viele Chancen, schluckt aber auch enorme Ressourcen. Deshalb sollten Sie folgende Punkte klären, bevor Sie ins Content Marketing einsteigen.

1. Wie oft wollen wir uns zu Wort melden?
Um sich im Netz als Autorität zu einem Thema zu etablieren, reicht ein gelegentlicher Blog-Beitrag nicht aus. Sie müssen andauernd senden, 10 bis 20 Beiträge pro Woche sind das Minimum.

2. Wer produziert die Inhalte?
Eine US-Matratzenfirma hat vor ihrem Geschäftsstart 200 Beiträge von einem professionellen Redaktionsteam vorbereiten lassen. So konnten gleich zu Beginn acht Beiträge pro Tag ausgesendet werden. Um eine solche Schlagzahl zu erreichen, werden Sie neue Mitarbeiter einstellen und Freelancer einkaufen müssen, die Ihre Inhalte produzieren. Ein zusätzlicher Praktikant reicht beileibe nicht!

3. Wie promoten Sie Ihre Inhalte?
Die Zeiten, in denen Ihre Kunden Sie im Internet einfach von selbst entdeckt haben, zum Beispiel über Suchmaschinen, sind vorbei. Heutzutage müssen Sie für Sichtbarkeit im Netz bezahlen, etwa über kostenpflichtige Anzeigen in sozialen Netzwerken. Um die Augen auf Ihre Inhalte zu lenken, sollten Sie ein Budget bereitstellen.