veröffentlichts am Freitag, 01.07.2011

Dasselbe Plakat in der ganzen Stadt? Völlig out!

„Wer hat schon Zeit, für einen Café Latte Schlange zu stehen?“ Mit diesem Slogan wirbt Coca-Cola in New York. Der Clou: Die Plakate sind direkt neben Filialen von Starbucks aufgehängt.

Das Beispiel illustriert einen wichtigen Trend: Plakatwerbung wird stärker lokalisiert. Die Zeiten, in denen Werbetreibende einen ganzen Postleitzahlenbereich mit identischen Motiven überzogen haben, gehen zu Ende. Gedruckte Plakate werden künftig stärker an regionale Gegebenheiten angepasst.

Gründe:

Das Internet hat Konsumenten an maßgeschneiderte Werbung gewöhnt; sie erwarten auch von Out-of-home-Media eine Ansprache, die sich je nach Umgebung ändert.
Neue Digitaldruck-Technik ermöglicht es, individuelle Plakate in kleinen Stückzahlen kostengünstig herzustellen.

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Lesermeinung

„Die Lektüre des TrendScanners lohnt sich, die Inhalte sind überraschend und anregend. Mir gefällt sein Anspruch, Orientierungshilfen auf dem Weg in die Zukunft geben zu wollen.”

Friedrich Bräuninger, Editor Network Medien GmbH, München