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Der Trendscanner Trend-News Der Un-Trend: Geschäft mit dem Gegenteil

veröffentlichts am Freitag, 04.02.2011

Der Un-Trend: Geschäft mit dem Gegenteil

Einen Aspekt, der oft vernachlässigt wird, sollten Sie als künftigen Erfolgsfaktor mit in Ihre Überlegungen einbauen: Sind die Prozesse, die Ihren Umsatz sichern, in Ordnung? Denn öfter als auf den ersten Blick ersichtlich, gibt es hier Handlungsbedarf. Drei Beispiele des „TrendScanner” bringen für Sie Licht in dieses wenig beachtete Thema, das in Zukunft zu den wichtigen strategischen Handlungsfeldern gehört.
Beispiele:
• Unbranding. In seinem Kaffee-Lokal in Seattle (15. Avenue) verzichtet die Kette Starbucks auf jegliches Markenlogo.
• Unpackaging. Präsente werden aus Umweltschutzgründen nicht mehr in Geschenkpapier eingewickelt.
• Unpricing: Dem Kunden wird die Festlegung des Preises überantwortet - ein Marketing-Gag, der Aufmerksamkeit schafft.
• Unmodeling. Das Frauenmagazin „Brigitte“ verzichtet auf Models - und bildet stattdessen normale Leserinnen ab.

Votum des „TrendScanner”:In unsicheren Zeiten können sich Gegenthesen zu etablierten Angeboten als sehr einträglich erweisen.
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Lesermeinung

„Mir gefällt am TrendScanner die konsequente Ansprache innovativer Trends.”

Dr. Matthias Leder, IHK Gießen Friedberg

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