veröffentlichts am Sonntag, 13.02.2011
Discount-Prinzip bietet weiter neue Chancen
• Selbst die letzte Reise gibt es jetzt zum Niedrigpreis: Wal-Mart bietet seit kurzem Särge an. Einstiegspreis: 895 Dollar; 48-Stunden-Lieferung und Ratenzahlung sind möglich.
• Ariel, Pampers und Meister Proper - mit diesen Marken war Procter & Gamble (P&G) jahrzehntelang stark. Jetzt verabschiedet sich der Konzern von der Premiumstrategie und drängt ins Billigsegment: Windeln der neuen Marke Simply Dry kosten pro Packung ein Euro weniger als Pampers; in den USA wurde eine Billigausführung des Waschmittels Tide eingeführt.
Prognose vom „TrendScanner”: Der Markt für Discountprodukte wächst weiter (Ausnahme: Lebensmittel; hier ist eine Sättigung erreicht). Bedenken Sie: 100 Mio. Europäer leben am unteren Ende der Einkommenspyramide; ihr Anteil wird in den kommenden Jahren weiter steigen. Diese Bottom-of-Pyramid- Konsumenten (Rentner, Arbeitslose, Studenten, Einwanderer, Alleinerziehende) sind eine interessante Zielgruppe der kommenden Dekade.