veröffentlichts am Freitag, 16.11.2012

Einzelhandel/Spiritualität: Safeway freut sich über gute Kunden

Das Ziel des Menschen, sich selbst zu verwirklichen, kommt heutzutage eher in Lifestyle-Religionen, Fitness-Studios und im Raumschiff Enterprise zum Ausdruck.

Doch nun hat es auch der amerikanische Einzelhändler Safeway für sich entdeckt. Alle Kunden, die bis Ende des Monats versprechen, irgendetwas besser zu machen als bisher, bekommen einen Einkaufsgutschein.

Gut, die Versprechen sind keine Herkulesaufgaben, zum Beispiel öfters mal zu Fuß gehen, mehr Wasser aus wiederverwendbaren Flaschen trinken oder Fahrgemeinschaften bilden. Auch die Belohnung ist überschaubar: ein Dollar Nachlass auf Frischeprodukte. Doch um weltlichen Lohn geht es auch nicht. Es geht um die moralische Verheißung, mit unanstrengenden Schritten „ein besseres Leben, lebendige Nachbarschaften und einen gesünderen Planeten zu schaffen“. Und die Kundschaft, hungrig nach Sinn, möchte daran glauben.

Das gilt erst recht für Deutschland, wo die Menschen in Scharen aus den Kirchen austreten und auf den Sinnmärkten zuweilen mit religiöser Inbrunst nach Gesundheit, Glück und Balance streben.

Der Supermarkt als Ort der Erlösung ist die logische Konsequenz – auch wenn man hierzulande noch nicht ganz so weit ist wie Safeway. Immerhin sind Rewe und Edeka mit „Tu-Gutes“-Sammelbildern, Liebe zu allem Möglichen und „Besser leben“ auf dem richtigen Weg.