veröffentlichts am Donnerstag, 16.11.2006

Lassen Sie uns 4 Mythen über das Konsumverhalten der Älteren demontieren

Die Zielgruppe der Best Ager, 50plus, Silver Surfer und wie sie sonst noch genannt werden, ist nach wie vor in der Werbung unterrepräsentiert. Dabei sind die Chancen, die sich demjenigen bieten, der sich um die kaufkräftigen Senioren kümmert, deutlich greifbar.

Der „TrendScanner” zeigt Ihnen in diesem Beitrag 4 hartnäckige Mythen über das Konsumverhalten älterer Menschen auf:

Lernen lernen. Die Schüler sollten nicht nur Stoff anhäufen, sondern Routinen entwickeln, wie sie sich mit neuem Wissen und Verhalten vertraut machen, wie sie systematisches Denken lernen.
Verhalten als Bürger. Hier geht es um Ethik und Gesellschaft.
Mit anderen Menschen verbunden sein. Kommunikation erlernen, Feedback geben, Arbeiten, von denen andere Menschen abhängen, sach- und zeitgerecht erledigen.
Mit verschiedenen Situationen umgehen können. Lernen, den Zeitbedarf von Aktivitäten einzuschätzen, seine eigene Zeit planen.
Informationen managen. Kritisches Urteilsvermögen entwickeln, Informationen mit System suchen, finden und bewerten.

Fazit des „TrendScanner”: Interessant ist, dass dieser Katalog auf private Initiative hin entwickelt wurde - von der Royal Society for the Encouragement of Arts and Manufactures (RSA), einer Organisation, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, Verknüpfungen zwischen Gesellschaft und Unternehmen zu verbessern.

An der St. John‘s School & Community College in Marlborough/Wiltshire wird seit 4 Jahren mit Erfolg nach diesen Schwerpunkten der Unterricht gestaltet. 100 % der Schüler haben im letzten Jahr den landesweiten Leistungstest bestanden.