veröffentlichts am Montag, 09.01.2012

Lob der Langsamkeit: Entstresste Kassen

Die Deutschen werden immer älter - doch passgenaue Serviceangebote sind nach wie vor Mangelware. So sind viele Senioren vom hohen Tempo an der Supermarktkasse überfordert, sie erleben dort Stress pur. Auch so manch anderer Kunde ist vom Akkordtempo genervt. Der „TrendScanner” stellt Ihnen heute eine tolle Idee aus Finnland vor, die hier Abilfe schafft:

Das haben US-Marketing-Forscher in einem Test herausgefunden:

Forderte der Werbeslogan dazu auf, mehr Geld auszugeben, gaben die Konsumenten absichtlich weniger aus (Beispiel: „Luxus – gönnen Sie sich etwas“).
Wurde Sparsamkeit gepredigt, griffen Konsumenten besonders tief in die Tasche (Beispiel: „Kleiden Sie sich für weniger ein“).

Dieses Votum gibt der „TrendScanner” zu diesem Thema ab: Der Test ist nicht repräsentativ, nur Studenten wurden befragt.

Doch er zeigt: Junge Konsumenten schalten auf Protest, wenn sie das Gefühl haben, dass sie eine Marke mit der Brechstange zu einem bestimmten Verhalten bewegen will.

Schlussfolgerung: Setzen Sie bei Werbeslogans weniger auf Verkauf und mehr auf Kreativität.

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Lesermeinung

„Ich bin "TrendScanner"-Abonnent der ersten Stunde und so begeistert wie am ersten Tag. Die prägnanten Informationen des "TrendScanner" machen auf mich einen wissenschaftlich abgesicherten und fundierten Eindruck. Alles basiert auf seriösen Recherchen, so dass ich nicht lange nachprüfen muss, sondern die Informationen "blind" übernehmen kann. Diese Glaubwürdigkeit ist für mich der größte Nutzen, und gerade in meinem Bereich Führung trifft der "TrendScanner" den Nagel auf den Kopf.„

Dr. Reinhold Kruppa, Rüttinger Consultants, Pullach