veröffentlichts am Montag, 12.11.2012
Markendehnung und Variantenbildung ist eine Panikreaktion
Das Ergebnis: Es gibt so etwas wie eine „Variantenblase“. Während der Absatz in der Branche in den vergangenen 3 Jahren um lediglich 4 % zunahm, steigerte sich die Variantenvielfalt um 15 %. Offenbar trugen die mühsam entwickelten Neuheiten nicht bahnbrechend zu besseren Verkäufen bei. Wer wirklich Neuland betreten möchte, der muss gleich in neue Märkte einwandern (von der Kosmetik in die Körperpflege zum Beispiel). Doch das ist noch aufwendiger und riskanter.