veröffentlichts am Montag, 05.03.2012
Marketingidee: Verkauf via Abonnement befriedigt neue Konsumbedürfnisse
Doch der Abo-Kunde des 21. Jahrhunderts will noch mehr. Die Marketing-Methode des Abonnements steht künftig auch für Kennerschaft, Geschmacksnachhilfe, Belohnungseinkäufe und Lebensstil-Beratung. Produkte im Abo zu beziehen – das bedeutet Luxus per Post genauso wie besonders trickreichen Sparkonsum. Hier die wichtigsten Subebenen dieser Strategie:
Das Abo für Luxus-Liebhaber
Quasi wöchentlich kommen im Kosmetiksektor Produktinnovationen mit neuen Wirkversprechen und neuem Design auf den Markt. Wer das Highend-Beauty-Tryvertising- Angebot von Birchbox.com abonniert, behält den Überblick: Monatlich kommen 4 bis 5 Produktproben aus dem Luxusbereich ins Haus. Mit einem Bonuspunkte- System werden die Abonnenten beim Kauf der Originalgrößen belohnt.Das Abo für Sparfüchse
Das glamourfreie Spar-Abo von Amazon befindet sich mit Drogerieartikeln und Lebensmitteln in der Beta-Phase. Die Grundidee dabei: Dieses Abonnement beinhaltet immer einen Rabatt gegenüber dem üblichen Handelspreis. Allerdings sind die Preise nicht fix, sondern tagesaktuell an den gültigen Verkaufspreis gekoppelt (http://amzn.to/ Spar-Abo).Das Abo für Gesundheits-Interessierte

Einmal bestellt, bekommt der Abonnent 14-täglich die notwendige Menge Orangen für das frisch gepresste Glas Saft jeden Morgen ins Haus geliefert. Bei der ersten Bestellung gibt es die Saftpresse gratis dazu.