veröffentlichts am Mittwoch, 14.09.2011

So vermarkten Sie sich als grüner Anbieter

Google kauft Strom aus dem Wasserkraftwerk, Wal-Mart verpflichtet Lieferanten auf Ökostandards, Audi beteiligt sich an einem Windpark - Umweltschutz entwickelt sich für alle großen (und kleinen!) Firmen zu einem wichtigen Baustein der Strategie. Der „TrendScanner” fasst zusammen, worauf es bei grünen Aktivitäten ankommt:

Nachfrage: Bis zum Jahr 2030 müssen in den Städten weltweit 40.000 Mrd. US-Dollar in die Infrastruktur investiert werden (Studie: Deutsche Bank Research).

Vorlage für Ihre Strategie: Wegen großer Chancen der Märkte in den Städten hat Siemens kürzlich ein eigenes Ressort im Vorstandsrang gebildet („Infrastructure and Cities“). Andere international tätige Unternehmen werden folgen.

Geschäftsfelder mit Chancen: effiziente, grüne Architektur, Verkehrswege, Verkehrsmanagement, Recycling, Energiemanagement, private Bildungseinrichtungen für Berufstätige, Vernetzung.

Einschätzung des „TrendScanner”: Die zehn größten Stadtregionen der Welt (Mexiko City, Los Angeles, Shanghai u. a.) wachsen langsam, weil die Grenzen der Verdichtung erreicht sind.

Wachstumsfreudiger dagegen sind Stadtregionen in China und den Schwellenländern: Hier wird die Zahl der Haushalte mit einem Jahreseinkommen > 20.000 US-Dollar in den kommenden zehn Jahren so stark zunehmen wie sonst nirgendwo.