veröffentlichts am Freitag, 22.04.2011

Trend: Kunden nutzen TV und PC simultan

Abends nur vor dem Fernseher zu sitzen ist out. Künftig werden mehrere Medien gleichzeitig konsumiert. 60 Prozent aller TV-Zuschauer beispielsweise nutzen gleichzeitig ihren PC oder das Smartphone.

Wichtig: Anders als oft behauptet, nehmen Zuschauer die TV-Werbung trotzdem noch wahr - und holen sich bei Interesse sofort Zusatzinformationen aus dem Netz.

Beispiel: Während der Olympia-Eröffnungsfeier 2010 warb der Autohersteller Nissan für sein Modell Leaf. Als der Spot lief, sprang die Zahl der Google-Suchen nach „Nissan Leaf“ auf das Zwanzigfache des üblichen Werts an.

Schlussfolgerung für Ihr Marketing: Bereiten Sie sich auf den Multitasking-Konsumenten vor. Kampagnen müssen auf mehreren Kanälen gleichzeitig gefahren werden. Wer etwa Fernsehreklame schaltet, muss im Internet eine Webseite bereithalten, über die Interessenten passende Zusatzinformationen bekommen können.

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Lesermeinung

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Dr. Reinhold Kruppa, Rüttinger Consultants, Pullach