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Der Trendscanner Trend-News Verbraucher mögen es grün? Von wegen ...

veröffentlichts am Samstag, 30.07.2011

Verbraucher mögen es grün? Von wegen ...

Die große Mehrheit der Konsumenten schaut nur auf den Preis. Das ergab eine Reihe von Tiefeninterviews, die der britische Forscher Timothy Devinney durchgeführt hat. Während der Gespräche bekundeten zwar fast alle Probanden, dass ihnen ökologische und ethische Aspekte wichtig seien.
Kam es jedoch zur Kaufentscheidung, spielten diese Faktoren ein untergeordnete Rolle. Weitere Ergebnisse der Studie:
  • Konsumenten sind nicht bereit, für den Faktor Grün Abstriche bei Qualität und Funktion eines Produkts zu machen.
  • Junge oder weibliche Konsumenten kaufen nicht stärker nach ethischen Gesichtspunkten ein als andere Zielgruppen.
Unsere Einschätzung: Der ethische Konsument ist ein Mythos - noch. Das könnte sich jedoch ändern, sobald es nachprüfbare ökologische und soziale Standards gibt. Deshalb sollten sich alle Unternehmen langfristig auf diese Nachfrage vorbereiten.
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Lesermeinung

„Ich lese seit über 10 Jahren den "TrendScanner" und schätze Axel Gloger sehr: Trotz (oder gerade wegen) meiner knapp bemessenen Zeit sind die kompakten und spannenden Informationen des "TrendScanner" für mich eine optimale Möglichkeit, auf dem aktuellsten Stand der Entwicklungen zu bleiben. Ich und mein Team sind und bleiben begeisterte "TrendScanner"-Leser!„

Jutta Rubach, Jutta Rubach & Partner, Berlin

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