Marktforschung aktuell
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Wir bieten Ihnen, basierend auf solider Marktforschung, umfassende und aktuelle Informationen über künftige Tendenzen in Gesellschaft und Wirtschaft. In jeder Ausgabe behandelt der TrendScanner daher neue Ideen und Strategien zur Unternehmensführung, neue Werbemethoden und Marketing-Strategien, die, ausgehend von aktueller Marktforschung, voraussichtlich großen Einfluss ausüben werden.
Lesen Sie selbst:
Marktforschung per Hausgast
Wer den Löwen beim Jagen sehen will, geht nicht in den Zoo, sondern reist in den Dschungel. So lautet in Zukunft die neue Vorgabe bei der Marktforschung: Fokusgruppen sind out. Firmen schicken ihre Marktforscher zunehmend direkt zu den Zielgruppen.
Format: Mehrere Tage lang beobachten Spezialisten (oft Ethnologen) den Kunden rund um die Uhr. Der Versandhauskonzern J.C. Penney hat aufgrund solcher Marktforschung seine neue Kampagne entwickelt.
Ein weiterer Ansatz aktueller Marktforschung ist:
Marktforschung Visual DNA
In den USA verbreitet sich derzeit eine neue Methode der Marktforschung namens Visual DNA.
Das Prinzip: Anstatt Teilnehmer an Fokusgruppen einen schriftlichen Fragebogen ausfüllen zu lassen, bekommen die Probanden eine Auswahl von Fotos präsentiert, in Verbindung mit einer Frage wie "Wie stellen Sie sich ein romantisches Wochenende vor?" Danach können sie ein Bild anklicken, das am ehesten ihrer Vorstellung entspricht.
Andere Fotostrecken sind überschrieben mit "Was ich tun würde, wenn ich einen Tag frei hätte" oder "Freiheit bedeutet ...". Aus den rund 20 Antworten errechnet ein Programm die Vorlieben des Kunden.
Diese Daten sollen für Produktempfehlungen genutzt werden: Wer zum Beispiel auf die Frage nach der perfekten Freizeitgestaltung das Foto eines Lehnstuhls angeklickt hat, erhält Werbung für neu erschienene Bücher.
TrendScanner-Einschätzung: Diese Methode, Marktforschung zu betreiben, ist ein interessanter Ansatz. Das Visuelle gewinnt in allen Lebensbereichen weiter an Bedeutung; das Medium Internet verstärkt diese Entwicklung noch.
Marktforschung in Bilderform kommt den Konsumgewohnheiten der jungen Zielgruppen entgegen und wird eher akzeptiert als klassische Fragebögen. Erfahrungen aus der Praxis bestätigen das: Nectar, das größte britische Bonusprogramm, setzt Visual DNA bereits ein - und schätzt, dass solche Tests 3,5-mal häufiger ausgefüllt werden als Fragebögen.
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Dr. Matthias Leder, IHK Gießen Friedberg
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